devs

В этом году в Казани состоялось одно из самых ярких событий летнего сезона — YUKA DRIVE FEST, объединяющий автоспорт, музыку и семейный досуг. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории — молодых людей от 16 до 30 лет — организаторы обратились к нам, в Рекламную группу БАРС, с задачей создания эффективной офлайн-кампании, которая будет работать там, где молодёжь проводит время ежедневно: в университетах и метрополитене.

Задача: быть там, где живёт молодёжь

Цель кампании — не просто рассказать о событии, а создать эмоциональный контакт с аудиторией, вызвать интерес и желание участвовать в событии. Для этого мы выбрали форматы, которые:

• Максимально соответствуют повседневному пространству студентов
• Работают с вниманием в движении (метро)
• Обеспечивают повторный контакт с брендом

Для YUKA DRIVE FEST мы предложили использовать Indoor-рекламу в образовательных учреждениях и стикеры внутри в метрополитене Казани.

---

Реклама на видеоэкранах в учебных заведениях

Мы установили показы в крупнейших вузах Казани. На цифровых экранах в коридорах и холлах транслировались:

• Промо-ролики фестиваля
• Афиши с местами проведения и датами
• QR-коды с переходом на сайт и билеты

Этот формат позволил:

• Достигнуть аудитории в момент максимальной доступности
• Увеличить узнаваемость события за счёт регулярных показов
• Создать эффект «повторного контакта» через ежедневное присутствие рекламы

Плюсы Indoor-рекламы в учебных заведениях:

• Высокий уровень доверия: реклама внутри университета воспринимается как проверенная
• Точечное попадание: именно здесь находится самая активная часть целевой аудитории
• Гиперлокальная коммуникация: можно адаптировать сообщение под конкретное место

Реклама в метро — стикеры с QR-кодами

Дополнительно была запущена реклама в метро Казани, используя — Стикеры с QR-кодами в зонах скопления пассажиров

Благодаря плотному охвату в точках общественного транспорта:

• Формировалось ощущение ожидания события
• Повышалась вовлечённость через мобильные устройства
• Бренд фестиваля стал частью городской среды

Реклама в метро особенно хорошо работает в городах, где молодёжь активно пользуется подземкой — и Казань в этом плане одна из лидерских позиций по России.

Почему этот формат работает?

• Высокая концентрация внимания: в университетах и метро люди находятся в состоянии ожидания, что делает их более восприимчивыми к рекламе.
• Неожиданность и свежесть: реклама в таких локациях редко используется, поэтому она выделяется.
• Интеграция с digital: через QR-коды, гиперлокальные ссылки, аналитику.
• Повторный контакт: благодаря регулярным показам, реклама остаётся в памяти.
• Социальный контекст: студенты обсуждают между собой то, что видят в университете, усиливая органический охват.

Успех этой кампании дал понимание, что формат индор-рекламы в образовательных учреждениях и метро имеет огромный потенциал, особенно при работе с молодыми аудиториями. Мы планируем развивать направление DOOH (Digital Out of Home) и новые интерактивные решения:

• AR-фильтры на экранах
• Персонализированные предложения по геолокации и другие интересные решения

Единое рекламное пространство создает эффект узнаваемости бренда

Когда новый игрок выходит на конкурентный рынок недвижимости, ключевая задача — не просто заявить о себе, а создать эффект постоянного присутствия. Именно такой комплексный подход применила рекламная группа «БАРС» в кампании для ГК «ТОЧНО», используя синергию digital-рекламы и классических наружных носителей.

Вызовы нового рынка

Для ГК «ТОЧНО» — крупного застройщика, осваивающего новый регион, стояла двуединая задача: в короткие сроки сформировать узнаваемость бренда и завоевать доверие потенциальных покупателей. В условиях высокой конкуренции требовались нестандартные решения, работающие на имидж надежного девелопера.

Динамичный контент на медиафасадах привлекает внимание в любое время суток

Мультиканальная рекламная стратегия

Основой кампании стал принцип 360° охвата, когда потенциальный клиент встречает рекламу в разных точках контакта:

Точки притяжения в городской среде

• Медиафасады — работали как доминантные рекламные носители в центральных локациях
• Digital-щиты — обеспечивали динамичный контент на ключевых транспортных узлах
• Статичные билборды — создавали эффект присутствия в жилых районах

Полное брендирование транспорта усиливает эффект погружения в бренд

Транспорт как рекламная площадка

Использование транзитной рекламы позволило охватить мобильную аудиторию:

• Полное брендирование состава метро превратило транспорт в движущийся рекламный носитель
• Стикеры внутри вагонов работали на точечное воздействие в моменты ожидания

Торговые центры — места принятия решений

Рекламные экраны в зонах с максимальным трафиком демонстрировали преимущества жилых комплексов, дополняясь специальными новогодними предложениями для усиления вовлеченности.

Комплексный подход обеспечил максимальный охват аудитории

Эффект синергии

Соединение разных рекламных форматов создало эффект омниканальности, когда бренд становится узнаваемым благодаря многократным контактам в разных ситуациях. Единый визуальный стиль всех материалов усилил восприятие ГК «ТОЧНО» как серьезного игрока на рынке недвижимости.

Рекламная группа «БАРС» продолжает развивать направление комплексного продвижения девелоперов, сочетая проверенные методы наружной рекламы с современными digital-решениями для создания эффекта присутствия в городской среде.

ЧТО ТАКОЕ DOOH РЕКЛАМА?

Out of home (OOH) реклама — традиционная (т. е. не цифровая и не программатик) форма рекламной коммуникации вне дома. Она подразумевает обращение к потребителям, которые находятся в общественном пространстве (на улице, в транспорте и различных помещениях).

Среди наиболее распространенных форматов out of home медиа — рекламные щиты, остановки общественного транспорта, носители на автомобилях и т. п.

DOOH — по сути та же OOH реклама, но технологически «прокачанная» (геозонирование, отслеживание, ретаргетинг, персонализация, атрибуция).

ПЕРЕХОД ОТ OOH К DOOH

Так что же нам дает цифровая out of home реклама?

Что ж, представьте себе мир, в котором билборды динамически показывают рекламу, нацеленную на каждого отдельного прохожего. Представьте, как продаваемая на аукционах в режиме реального времени реклама тут же начинает отображаться по всему городу или стране. Представьте мир, в котором out of home маркетинг в реальном времени действительно происходит одномоментно, и содержимое рекламных щитов меняется в зависимости от времени суток или погоды.

Этот переход может изменить привычный процесс закупки out of home медиа. DOOH, в отличие от OOH, предполагает уменьшение числа живых посредников и сокращение объема медленной ручной работы. Мы несемся по полосе высокоскоростного движения к реальности, в которой рекламу покупают алгоритмы.

Вот что нам готовит цифровая OOH реклама.