Fun&Sun и Wildberries завоевывает Казань через рекламу в ТЦ
Дата публикации: 08.12.2025
Реклама в ТЦ
Границы между отраслями стираются. Путешествия покупают на маркетплейсах, а цифровые гиганты выходят в офлайн. Тренд на стратегические коллаборации добрался и до наружной рекламы, превратив ее в полигон для кросс-маркетинговых экспериментов. Яркий пример — кампания туроператора Fun&Sun и маркетплейса Wildberries, которая в ноябре 2025 года превратила торговые центры Казани в точки продажи путешествий.
Анализ кейса: зачем туроператору рекламироваться на Wildberries в ТЦ?
- Задача клиента: Совместно с Wildberries анонсировать новую услугу — продажу туров на маркетплейсе со скидкой до 40%. Нужно было не просто проинформировать, а создать ажиотаж и сформировать новую поведенческую привычку: «покупать туры, как кроссовки».
- Почему выбрали digital-экраны в ТЦ? Локация стала ключом к успеху. Торговые центры «Кольцо» и «KazanMall» — это места, где аудитория уже настроена на покупки (shopping mindset) и планирование досуга. Реклама туров здесь воспринимается как логичное, релевантное предложение, а не как сторонний шум.
- Реализация: Динамичные видеоролики визуально соединили два мира: эмоции отдыха от Fun&Sun и знакомый, доверительный интерфейс Wildberries. Акцент на «-40%» работал как триггер для спонтанного решения, а призыв был действием: перейти и купить.
- Эффект: Кампания достигла синергии. Fun&Sun получила доступ к многомиллионной аудитории Wildberries и позиционировала себя как инновационный бренд. Wildberries усилила свой образ как платформа «для всего», включая сложные услуги. Аудитория в ТЦ получила выгодное предложение в нужном контексте.
Общий тренд: OOH как площадка для бренд-партнерств
Кейс Fun&Sun и WB — часть растущего тренда, когда наружная реклама становится медиумом для анонса и усиления коллабораций. Это выгодно всем:
- Брендам: Делят бюджет, усиливают сообщение за счет узнаваемости партнера, достигают новых аудиторий.
- Площадкам: Получают более креативный и привлекающий внимание контент.
- Аудитории: Видит свежие, нестандартные и часто выгодные предложения.
Такие кампании эффективны для запуска совместных коллекций (мода x tech), новых сервисов (доставка еды x киносервис), карт лояльности (банк x ритейл).
Экспертный комментарий
Это не просто размещение двух логотипов на одном экране. Это — грамотное объединение customer journey. Wildberries решает задачу «где купить» (доверие, привычный интерфейс, оплата), а Fun&Sun — «что купить» (мечта, эмоция, направление). Наружная реклама в ТЦ, находящаяся на стыке онлайн-покупки и офлайн-досуга, идеально связала эти две цели в единый импульс к действию. В будущем мы увидим еще больше подобных «гибридных» кампаний, где OOH будет выполнять роль физического гиперссылки между цифровыми мирами двух брендов.
Вывод
Коллаборации перестают быть точечными акциями и становятся долгосрочными маркетинговыми стратегиями. Наружная реклама, особенно в контекстных локациях вроде ТЦ, — идеальный мост между брендами, который позволяет не просто рассказать о партнерстве, а дать ему «прикоснуться» к аудитории, повышая доверие и стимулируя пробную покупку. Успех кампании в Казани доказал: когда бренды объединяют усилия в правильно выбранной офлайн-среде, их общее сообщение становится громче, а результат — значительнее.
Этот тренд сохранится, потому что… в эпоху борьбы за внимание и оптимизации бюджетов, совместные кампании предлагают большую креативную свободу, более высокую запоминаемость и возможность делить стоимость контакта, что напрямую влияет на ROMI.