Поток у метро — в реальные продажи: Кейс «Папа Джонс»

Дата публикации: 19.04.2026  | Теги:

Апрель. Казань. Сеть «Папа Джонс» запускает новинки в меню и стоит перед классической задачей любого локального бизнеса: как заставить прохожего не просто пройти мимо, а свернуть именно в вашу точку? Бюджет ограничен, распыляться на весь город нельзя — нужно работать точечно, там, где живет и ходит ваша целевая аудитория.

Наша роль:
Мы в «Рекламной группе Барс» выступили не просто исполнителями, которые «повесили плакат», а стратегическими партнерами. Наша задача была не продать квадратные метры на дверях перехода, а решить бизнес-заказчика: обеспечить приток голодных клиентов именно в часы пик и протестировать спрос на новые позиции.

Что мы предложили и почему:
Вместо абстрактных билбордов на окраинах мы предложили решение с максимальной гео-привязкой: двусторонние двери входных групп метро рядом с конкретной пиццерией.

• Почему это важно для бизнеса? Это зона вынужденного внимания. Человек не может «проскроллить» дверь, как ленту в телефоне. Он либо входит, либо выходит — и в этот момент видит ваше предложение.
• Двусторонний формат: Мы охватили оба потока — тех, кто идет на работу (и думает об обеде), и тех, кто возвращается домой (и хочет перекусить).

Как мы работали над смыслом (не только размещением):
Мы настояли на том, чтобы креатив бил точно в боль клиента. Вместе с заказчиком мы сформулировали сообщение, которое снимает все возражения за 3 секунды:

1. Визуал: Фото новинок должны быть настолько аппетитными, чтобы вызвать физиологическое чувство голода.
2. Цена: Сразу показали порог входа — «от 250 ₽». Для спонтанного решения это решающий фактор: «Это недорого, я могу себе позволить прямо сейчас».
3. Навигация: Четкий адрес и призыв. Мы подсказали добавить QR или короткий путь к сайту, чтобы человек мог заказать доставку, если не успевает зайти.

Итог для бизнеса:
Благодаря такому подходу «Папа Джонс» получил не просто «охват аудитории», а целевой трафик в конкретную точку в нужное время. Мы помогли клиенту понять: наружная реклама работает не тогда, когда её много, а когда она стоит в правильном месте с правильным сообщением.

Поддержка после запуска:
Наша работа не закончилась монтажом. Мы провели мониторинг реакции, дали рекомендации по корректировке оффера на следующий месяц и помогли проанализировать, какие новинки меню «зашли» лучше всего благодаря этой локации.

«Рекламная группа Барс» — это когда мы вместе думаем, как заработать, а не просто тратим ваш бюджет на носители.