Как мы выводили национальный цирк на улицы Казани — и захватывали внимание в лифтах и метро
Дата публикации: 18.08.2025
Заголовок поста:
Кейс: продвижение спектакля «Мирас» в Казанском государственном цирке
12 июня 2025 года в Казанском государственном цирке состоялась премьера — «Мирас», первый в истории национальный татарский цирковой спектакль.
Это не просто шоу.
Это — культурное событие.
История, рассказанная через акробатику, костюмы, музыку и орнамент.
Наследие, которое стало зрелищем.
Но даже самое яркое шоу остаётся незамеченным, если о нём не узнают.
Наша задача — не просто анонсировать премьеру, а вписать её в повседневную жизнь горожан.
Цель: чтобы «Мирас» увидели все — от семьи в спальном районе до студента в метро
Мы не гнались за миллионами виртуальных показов.
Нам нужно было достучаться до сердца, напомнить о ценности наследия — и сделать так, чтобы билеты покупали.
Ключевые задачи:
- Информировать широкую аудиторию
- Подчеркнуть культурную значимость спектакля
- Направить в онлайн-продажу — прямо с улицы
Решение: реклама там, где живёт внимание
Мы выбрали два пространства, где человек остаётся наедине с визуалом — и не может просто пройти мимо:
1. Лифты жилых домов — это около 30 секунд просмотра каждый день
- Формат: А4-плакаты в кабинах лифтов
- Охват: спальные районы Казани — Авиастроительная, Горки, Ново-Савиновский район
- Целевая аудитория: семьи, родители с детьми — те, кто ходит в цирк
Почему это работает:
Лифт — это мини-медитация. Люди смотрят по сторонам.
Плакат с ярким орнаментом, героями спектакля и QR-кодом попадает в поле зрения каждый день.
Частота — от 4 до 6 раз в день на одного жителя.
«Увидел в лифте, запомнил, рассказал жене, купил билеты на выходные» — вот как рождаются продажи.
2. Стикеры на стеклянных дверях метро — внимание в движении
- Формат: наклейки на входных группах станций
- Локации: «Кремлёвская», «Площадь Габдуллы Тукая», «Суконная Слобода» — центральные и пересадочные станции
- Охват: до 120 000 проходов в день
Почему это работает:
Человек идёт — и вот она, реклама, прямо перед глазами.
Не мимо щита, не в ленте, а на пути.
Яркий цвет, татарский узор, QR-код — и слоган:
«Мирас. Наследие, которое живёт на арене»
Результат:
Многие сканировали QR-код прямо у дверей, пока ждали поезд.
Креатив: не просто афиша — вызов к культурной памяти
Мы не делали «ещё одну афишу».
Мы создали визуальный манифест.
- Основа: фирменная айдентика Казанского цирка + элементы татарского орнамента «гилянд»
- Герои спектакля — в костюмах, в движении, с силой и достоинством
- QR-код — крупно, чётко, без лишнего
- Слоган:
«Мирас. Цирк, в котором говорит душа народа»
Цвета — глубокий синий, золото, бордо — отсылка к традициям, но в современной подаче.
Результаты: когда культура встречается с коммуникацией
- Охват кампании: более 450 000 человек если ориентироваться на пассажиропоток и число жителей районов
- Продажи билетов онлайн
- Обсуждения в соцсетях: появился хештег #МирасЦирк
«Не знал, что у нас есть такой цирк. Увидел в лифте — пришёл с детьми. Плакали от красоты»
— комментарий зрителя, VK
Что сработало?
- Правильные точки контакта — туда, где люди не могут не увидеть.
- Уважение к культуре — не «цирк-шапито», а национальный проект.
- Простота действия — QR-код → билет → эмоции.
- Связь офлайна и онлайн — городская среда ведёт в цифру.
Заключение
«Мирас» — это не просто спектакль.
Это напоминание: наше наследие — не в музеях. Оно живёт, двигается, парит в воздухе.
А наша задача — помочь ему достучаться до сердца каждого.
Даже если это произойдёт в 8 утра, в лифте на 9-м этаже.