Как мы помогли Додо Пицце продвинуть приложение: кейс по размещению стикеров в метро Казани
Дата публикации: 22.07.2025
В июле 2025 года Рекламная группа «БАРС» реализовала яркую и эффективную кампанию для бренда ДоДо Пицца с целью повысить популярность мобильного приложения среди жителей Казани.
🎯 Цель: установи приложение — получи бонусы!
Основной задачей было не просто рассказать о существовании приложения, а мотивировать пользователей его скачать. Мы сделали ставку на ключевое преимущество:
в приложении Додо Пиццы — много бонусов, акций и розыгрышей призов.
Наша цель — превратить «а у меня установлено» в массовое явление среди казанцев.
💡 Стратегия: быть там, где люди смотрят
Мы выбрали транзитную рекламу в метрополитене — один из самых высокочастотных и доступных каналов коммуникации. Но вместо стандартных форматов (билбордов, экранов) решили использовать нестандартный подход:
Рекламные стикеры внутри вагонов метро
- Размещение — возле дверей в зоне максимального визуального контакта
- Формат — яркие, брендированные стикеры с QR-кодом
- Сообщение — простое, эмоциональное и мотивирующее:
- «Установи приложение — участвуй в розыгрышах!»
- «Только в приложении: бонусы, скидки и пицца в подарок»
Такой формат идеально работает в условиях замкнутого пространства: пассажир стоит рядом с дверью, скучает — и видит вашу рекламу прямо перед глазами.
✅ Почему?
- Высокая частотность контакта
Один человек проезжает в метро несколько раз в день — каждый раз видя сообщение. - Прямой call-to-action через QR-код
Скан — и пользователь сразу попадает в App Store или Google Play. Нет лишних шагов. - Эмоциональный посыл
Акцент на «розыгрыши» и «бесплатная пицца» вызывает желание участвовать. - Локализация под город
Все стикеры адаптированы под стиль Додо Пицца и язык общения с казанской аудиторией.
📊 Результаты (преследуемые)
- Рост количества установок приложения в Казани по сравнению с предыдущим месяцем
- Рост переходов по QR-кодам
- Увеличение количества активных пользователей, участвующих в акциях
- Положительный органический охват: взаимодействие пользователей между собой, стикеры в соцсетях и сторис
🔍 Выводы
Иногда самые простые решения оказываются самыми эффективными.
Стикер в метро — это небольшой носитель, но в правильном месте он становится мощным инструментом digital-трансформации офлайн-пространства.
Кампания для Додо Пиццы показала, что:
- Успешная OOH-реклама — это не только большие щиты, но и точечные точки контакта
- Мобильное приложение можно продвигать через физическое окружение
- QR-коды остаются актуальным мостом между offline и online
🌟 Заключение
Рекламная группа «БАРС» продолжает экспериментировать с форматами и создавать решения, которые работают.
Если вы хотите, чтобы ваше приложение заметили, скачали и полюбили — мы поможем донести ваше сообщение до нужной аудитории в любом городе России.