YUKA DRIVE FEST добраться до молодёжи: как мы продвигали фестиваль в Казани

Дата публикации: 30.05.2025  | Теги:

В этом году в Казани состоялось одно из самых ярких событий летнего сезона — YUKA DRIVE FEST, объединяющий автоспорт, музыку и семейный досуг. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории — молодых людей от 16 до 30 лет — организаторы обратились к нам, в Рекламную группу БАРС, с задачей создания эффективной офлайн-кампании, которая будет работать там, где молодёжь проводит время ежедневно: в университетах и метрополитене.

Задача: быть там, где живёт молодёжь

Цель кампании — не просто рассказать о событии, а создать эмоциональный контакт с аудиторией, вызвать интерес и желание участвовать в событии. Для этого мы выбрали форматы, которые:

• Максимально соответствуют повседневному пространству студентов
• Работают с вниманием в движении (метро)
• Обеспечивают повторный контакт с брендом

Для YUKA DRIVE FEST мы предложили использовать Indoor-рекламу в образовательных учреждениях и стикеры внутри в метрополитене Казани.

---

Реклама на видеоэкранах в учебных заведениях

Мы установили показы в крупнейших вузах Казани. На цифровых экранах в коридорах и холлах транслировались:

• Промо-ролики фестиваля
• Афиши с местами проведения и датами
• QR-коды с переходом на сайт и билеты

Этот формат позволил:

• Достигнуть аудитории в момент максимальной доступности
• Увеличить узнаваемость события за счёт регулярных показов
• Создать эффект «повторного контакта» через ежедневное присутствие рекламы

Плюсы Indoor-рекламы в учебных заведениях:

• Высокий уровень доверия: реклама внутри университета воспринимается как проверенная
• Точечное попадание: именно здесь находится самая активная часть целевой аудитории
• Гиперлокальная коммуникация: можно адаптировать сообщение под конкретное место

Реклама в метро — стикеры с QR-кодами

Дополнительно была запущена реклама в метро Казани, используя — Стикеры с QR-кодами в зонах скопления пассажиров

Благодаря плотному охвату в точках общественного транспорта:

• Формировалось ощущение ожидания события
• Повышалась вовлечённость через мобильные устройства
• Бренд фестиваля стал частью городской среды

Реклама в метро особенно хорошо работает в городах, где молодёжь активно пользуется подземкой — и Казань в этом плане одна из лидерских позиций по России.

Почему этот формат работает?

• Высокая концентрация внимания: в университетах и метро люди находятся в состоянии ожидания, что делает их более восприимчивыми к рекламе.
• Неожиданность и свежесть: реклама в таких локациях редко используется, поэтому она выделяется.
• Интеграция с digital: через QR-коды, гиперлокальные ссылки, аналитику.
• Повторный контакт: благодаря регулярным показам, реклама остаётся в памяти.
• Социальный контекст: студенты обсуждают между собой то, что видят в университете, усиливая органический охват.

Успех этой кампании дал понимание, что формат индор-рекламы в образовательных учреждениях и метро имеет огромный потенциал, особенно при работе с молодыми аудиториями. Мы планируем развивать направление DOOH (Digital Out of Home) и новые интерактивные решения:

• AR-фильтры на экранах
• Персонализированные предложения по геолокации и другие интересные решения