В этом году в Казани состоялось одно из самых ярких событий летнего сезона — YUKA DRIVE FEST, объединяющий автоспорт, музыку и семейный досуг. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории — молодых людей от 16 до 30 лет — организаторы обратились к нам, в Рекламную группу БАРС, с задачей создания эффективной офлайн-кампании, которая будет работать там, где молодёжь проводит время ежедневно: в университетах и метрополитене.
Задача: быть там, где живёт молодёжь
Цель кампании — не просто рассказать о событии, а создать эмоциональный контакт с аудиторией, вызвать интерес и желание участвовать в событии. Для этого мы выбрали форматы, которые:
- Максимально соответствуют повседневному пространству студентов
- Работают с вниманием в движении (метро)
- Обеспечивают повторный контакт с брендом
Для YUKA DRIVE FEST мы предложили использовать Indoor-рекламу в образовательных учреждениях и стикеры внутри в метрополитене Казани.
Реклама на видеоэкранах в учебных заведениях
Мы установили показы в крупнейших вузах Казани. На цифровых экранах в коридорах и холлах транслировались:
- Промо-ролики фестиваля
- Афиши с местами проведения и датами
- QR-коды с переходом на сайт и билеты
Этот формат позволил:
- Достигнуть аудитории в момент максимальной доступности
- Увеличить узнаваемость события за счёт регулярных показов
- Создать эффект «повторного контакта» через ежедневное присутствие рекламы
Плюсы Indoor-рекламы в учебных заведениях:
- Высокий уровень доверия: реклама внутри университета воспринимается как проверенная
- Точечное попадание: именно здесь находится самая активная часть целевой аудитории
- Гиперлокальная коммуникация: можно адаптировать сообщение под конкретное место
Реклама в метро — стикеры с QR-кодами
Дополнительно была запущена реклама в метро Казани, используя — Стикеры с QR-кодами в зонах скопления пассажиров
Благодаря плотному охвату в точках общественного транспорта:
- Формировалось ощущение ожидания события
- Повышалась вовлечённость через мобильные устройства
- Бренд фестиваля стал частью городской среды
Реклама в метро особенно хорошо работает в городах, где молодёжь активно пользуется подземкой — и Казань в этом плане одна из лидерских позиций по России.
Почему этот формат работает?
- Высокая концентрация внимания: в университетах и метро люди находятся в состоянии ожидания, что делает их более восприимчивыми к рекламе.
- Неожиданность и свежесть: реклама в таких локациях редко используется, поэтому она выделяется.
- Интеграция с digital: через QR-коды, гиперлокальные ссылки, аналитику.
- Повторный контакт: благодаря регулярным показам, реклама остаётся в памяти.
- Социальный контекст: студенты обсуждают между собой то, что видят в университете, усиливая органический охват.
Успех этой кампании дал понимание, что формат индор-рекламы в образовательных учреждениях и метро имеет огромный потенциал, особенно при работе с молодыми аудиториями. Мы планируем развивать направление DOOH (Digital Out of Home) и новые интерактивные решения:
- AR-фильтры на экранах
- Персонализированные предложения по геолокации и другие интересные решения
